Индустрия моды: ДНК и сегменты брендовой одежды

Брендовая женская одежда — это не только Versace или Christian Dior с соответствующими этикетками. Также это творения модельеров фешен-компаний сродни Barmariska по эксклюзивным выкройкам и с узнаваемыми чертами. Как говорят дизайнеры, в изделии считывается стиль, или ДНК бренда. В образах четко видны идеи, которые заложили основатели. Ядро и смысл. Впрочем, с течением времени первоначальный посыл в некоторых домах изменился до неузнаваемости.

Трансформации и постоянство в мире моды

Модный и гламурный итальянский дом Джанни Версаче один из тех, чья ДНК славится стабильностью: нарочитый шик, смелые вырезы, яркие цвета и оттенки золота. Незабываемая и уверенная в себе женщина олицетворяет концепт стиля. Один из ключевых визуальных маркеров бренда — фирменные меандровые узоры в форме ленты с включениями прямых углов. Меандр символизирует бесконечное течение времени и стремление совершить невозможное.

Маленькое черное платье в различных его вариациях, буклированные жакеты и твидовые костюмы от Коко Шанель стали культовыми. Модный дом сохранил стиль лаконичной элегантности и пиджаков с острыми плечами для деловых и успешных женщин. Зачастую твидовые решения бренда узнают по монохромной или разноцветной поперечной полоске, когда-то введенной в моду Коко. В большинстве случаев аутфит органично завершают жемчугом, который модельер очень любила.

Не менее узнаваемы и коллекции Доменико Дольче с крупными цветочными принтами и деталями, в которые хочется всматриваться снова и снова. Радость жизни и темпераментность от итальянского дома моды покорили весь мир.

Менее бережно к ДНК бренда подошли в домах Диор и Гуччи. В первом некогда экстравагантные находки сменила спокойная классика на каждый день. Во втором интриги внутри компании привели к полной перезагрузке и появлению креативных образов на стыке фола и гротеска. Так модельеры Гуччи завоевывают сердца миллениалов, отвергающих ценности предыдущего тысячелетия.

Исполнение коллекций в рамках одного дома может различаться в зависимости от занимаемого одеждой сегмента фешен-индустрии.

Сегменты брендовой женской одежды

Первый сегмент — коллекции от-кутюр, которые отшиваются по сложным лекалам модельерами домов, принятых в Синдикат высокой моды. Все модели на 70% — ручной труд без машинных строчек. В нарядах от-кутюр принято выходить за Нобелевской премией или за Оскаром.

Раньше стать членом Синдиката могла только французская компания вроде Chanel или Dior. Сегодня у иностранных дизайнеров есть возможность получить статус член-корреспондента. Например, таковым является итальянское Ателье Версаче.

Впрочем, большинство именитых итальянцев вроде Доменико Дольче вполне комфортно ощущают себя вне Синдиката, работая в формате прет-а-порте, или готовой одежды со стандартными размерами. Лучшие вещи они отшивают в сегменте прет-а-порте де люкс: ограниченным тиражом, из дорогих тканей и с эксклюзивным декором.

Третий сегмент брендовой одежды — прет-а-порте премиум, или ready-to-wear. Премиум более доступен по цене и тканям, но не уступает по качеству отшива и прекрасно доносит ДНК бренда до среднего класса. Здесь же модные дома собирают максимум прибыли за счет объема продаж.

Одна и та же компания может работать в трех сегментах рынка. Главное при этом — узнаваемость бренда и высокое качество товара. В отличие от остальной одежды, которую традиционно относят к масс-маркету.

Рассказать другу о статье: