Calvin Klein кардинально поменяется

У Calvin Klein происходят радикальные изменения! 

Веб-сайт The New York Times еще до конца 2018 года объявил, что пути бельгийского дизайнера Рафа Симонса и американского бренда Calvin Klein разошлись. В сентябре 2018 года, генеральный директор компании заявил, что обвиняет Рафа Симонса в финансовом падении. Распад их сотрудничества стал большой неожиданностью, особенно за 6 месяцев до окончания их трехлетнего контракта. Раф Саймонс также был креативным директором Dior или Jil Snader в прошлом.

Раф привлек дизайнерский взгляд в минималистский и сфокусированный Кальвин Кляйн. Но в тоже время, он сделал слишком экстремальные изменения. Из обычного кежуал бренда, Calvin Klein, стал высококачественным брендом моды. Это было также указано в пресс-релизе, опубликованном в New York Times в качестве причины разрыва их сотрудничества: "Calvin Klein решил изменить направление бренда, который, однако, расходится с творческим видением Рафа Симонса.“ Хотя его коллекции были успешны на подиумах и положительно оценены многими критиками, бренд пострадал на массовом рынке. Финансовые результаты важнее признания бренда - и с таким решением трудно поспорить.

Будущее меняется для обеих сторон. Calvin Klein по-прежнему не назвал никого в роли креативного директора, и благодаря текущим изменениям, будет в течение длительного времени частью недели моды в Нью-Йорке. Сейчас можно судить о том, что он намерен больше сосредоточиться на массовом рынке, в первую очередь с их нижним бельем, а также выпустить коллекцию High end. Calvin Klein успешно позиционировался в сегменте класса Люкс, который традиционно востребован на развивающихся рынках - объемы продаж по-настоящему дорогой одежды на них не велики, но за то, что продается всегда можно взять отличную цену. Такое позиционирование характерно и для стран СНГ, например в Казахстане компания МиГ кредит Астана может дать краткосрочный необеспеченный кредит, который можно использовать и для покупки люксовой одежды именитого бренда. Как вариант, можно взять и кредит под залог недвижимости в Алматы. Интересно, что с февраля 2019 года бренд отменит всю печатную рекламу, и все будет сосредоточено на онлайн-медиа. Но разве это не будет еще одним радикальным изменением? Действительно, в наше время печатная продукция, даже глянцевые журнал, постоянног теряют свою аудиторию, особенно среди молодого поколения.

Впрочем, Раф Саймонс не был взволнован этим событием и усердно завершает мужскую коллекцию для своего бренда, который он представил в Париже уже 16 января 2019. Таким образом, обе стороны, похоже, находятся на своем пути.

Рассказать другу о статье: